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    三大要点详解“解放动力”品牌
    时间:2019-07-11
      6月26日,“一汽解放国六产品发布暨动力品牌发布盛典” 在无锡太湖国际博览中心举办,会上,由一汽解放总经理助理、解放发动机事业部____、总经理钱恒荣代表一汽解放发布全新的动力品牌——“解放动力”。


      今天,我们从三个方面,为您进行详细解读“解放动力”品牌:    为什么要打造“解放动力”品牌?    直面存在的问题。2017年发动机事业部成立后,统领着一汽解放锡柴与一汽解放大柴两个企业品牌,运作一年多来,这样的架构已经造成了品牌传播的分散,用户认知的混乱,品牌投入的重复,定位与服务的差异,长此以往,势必给企业生产经营的一体化造成极大阻力,必须下决心加以解决。    改变恰逢其时。发动机事业部成立之初,就明确了“四个统筹”的管理原则,即“产品规划统筹考虑、市场营销统筹考虑、售后服务统筹考虑、生产资源统筹考虑”,2018年各方面合力推进改革从物理整合到化学融合进行转变 。2019年1月对大柴进行了工厂制改革,目前已经统一了战略和预算管理、统一了产品和研发管理、统一了计划和采购管理、统一了营销和服务管理。当前来看,推出解放动力品牌恰逢其时。    契合战略布局。解放动力品牌将与解放去年发布的技术品牌、产品品牌、服务品牌、公益品牌和生态品牌一起,共同支撑解放“最值得骄傲的商用车企业,最值得信赖的商用车品牌”的愿景,捍卫解放商用车行业的领军者形象,为解放持续领航添动力,智慧领航添实力,创领未来添引擎。在新时代,为新解放,实现新梦想,提供最强芯。    解放动力是一个具有丰富品牌内涵和清晰外延的动力专属品牌,它的核心价值体系分为品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌价值、品牌宣言五个部分。    “解放动力”品牌能为用户带来什么?    尊享的品牌体验。解放动力品牌建立之后,将融合原解放锡柴和解放大柴各自的专业经验和产品特点,实现同一品牌,同一技术,同一品质,同一服务。一汽解放掌握着近千项具有自主知识产权的关键核心技术,从研产供销全面发力,构建了____的质量防控体系,始终把“使用户更加满意”作为品牌的出发点和落脚点。整合之后,从产品角度,做到产品诞生流程、产品开发标准、设计平台和数据管理相一致。从品质角度,实现质量标准、质量管控和改进流程、质量评价体系相统一。从服务角度,我们的服务站增加到近2000家,服务专家增加到230名,平均服务半径小于50公里,以精湛的服务能力、精益的服务网络、精诚的服务态度,为用户提供全生命周期的高效服务。
      尊耀的品牌选择。在解放动力旗下,拥有奥威、铂威、劲威三大产品品牌。奥威是解放动力的重型机产品品牌,主要涵盖X、M、L三大系列发动机。奥威产品的核心价值点是:科技领先、省油可靠。铂威是解放动力的全新中型机产品品牌,主要涵盖K、H、LD三大系列发动机。铂威产品的核心价值点是:质领高效,耐久适用。劲威是解放动力的轻型机产品品牌,主要涵盖D、C、B三大系列发动机。劲威产品的核心价值点是:轻、精、劲、进。每一种选择,都会带给用户民族品牌的自信,高端动力的荣光。  


      尊尚的品牌感受。以解放动力品牌推出为契机,将对解放动力旗下所有的产品系列进行统一焕新,统一品牌名称,统一标识色彩,统一标语口号,统一传播视觉,统一包装设计,统一门店装潢,让广大用户能更加全面地感受到解放动力品牌的现代气息、科技元素、体系保障和精致高贵,助力广大用户开创事业新天地,拥抱美好新生活。    “解放动力”品牌未来往哪里去?    面向未来,我们将在传统内燃机和新能源发动机两大领域同时发力。在传统内燃机领域,我们将持续发挥研发体系的领先优势,以“创新到不能再创新”的韧劲,打造“最节油、最环保、最可靠”的“三最”发动机,将传统发动机的价值发挥到极致。在新能源领域,我们将抓住产业革命新机遇,驾驭行业发展大趋势,集聚全球资源,做到身位领先,目前,我们已经完成在天然气、燃料电池混合动力等领域的战略布局,掌握了核心技术,具备打造绿色、高效、智能动力的所有储备,能为行业和用户提供具有引领优势的动力系统全套解决方案。    面向未来,我们不仅要持续巩固中国动力市场的先导者地位,更要在国际市场上成为一流品牌。我们将以领先的技术、恒久的品质、精芯的服务、高端的品牌,进军欧美高端市场,逐步增强中国动力品牌和中国商用车品牌的国际影响力和话语权。    面向未来,我们决心百尺竿头再进一步,勇立潮头当红不让,将继续以敏锐的创新力、坚韧的执行力、奋勇的拼搏力、共生的和谐力,坚决落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,坚决执行排放升级政策,坚决捍卫祖国的碧水蓝天。